I social media dominano il mondo. Non ci credi? Alza lo sguardo dal tuo dispositivo e scommetto che almeno metà delle persone nella stanza stia scorrendo TikTok o Instagram.

Dati recenti indicano che 4,7 miliardi di persone utilizzano i social media. In genere, più si è giovani, più l’utilizzo è dinamico.

Scopri i dettagli di e-Marketer sul numero di persone, suddivise per fascia d’età, che investono tempo e impegno sui social media:

• 49% dei Baby Boomer
• 77% della Generazione X
• Il 90% dei Millennials

Se hai un membro della Generazione Z in casa, ti sarà sicuramente capitato di notare quanto siano sempre incollati ai propri dispositivi. Le statistiche dimostrano che i membri della Gen Z trascorrono quasi 3 ore al giorno sui social media, circa 30 minuti in più al giorno rispetto alle altre generazioni.

Se hai appena lanciato un nuovo sito web per la tua attività secondaria, l’enorme attenzione che il mondo rivolge ai media online è una risorsa straordinaria per te. Le persone amano scorrere i social e i social media influenzano le decisioni d’acquisto del 71% dei consumatori.

Come iniziare con il social media marketing come attività secondaria

Sebbene sia necessario un certo impegno per padroneggiare le procedure corrette e strutturare un efficace piano di promozione sui media online, questo articolo illustrerà i passaggi necessari per iniziare.

1. Definisci obiettivi SMART per il social media marketing

Prima di creare numerosi profili social e iniziare a investire budget in pubblicità, è fondamentale stabilire degli obiettivi per capire esattamente cosa si vuole raggiungere.

Ecco alcuni spunti di riflessione per aiutarti a definire i tuoi obiettivi SMART:

• Che ruolo gioca la brand awareness nella tua attività secondaria?
• Come portare traffico sul tuo sito web?
• A quale target demografico si rivolge la tua attività secondaria?
• Hai bisogno di creare una community per sostenere la tua attività secondaria?
• Devi raggiungere un pubblico locale o globale?
• Che tipo di lead devi generare?
• Come vendere un prodotto o promuovere un servizio?
• Quanto è importante l’identità del brand per la tua attività secondaria?

Una volta definiti questi concetti e risposto a queste domande, stabilisci degli obiettivi concreti. Avere obiettivi chiari ti aiuterà a prendere le giuste decisioni di social media marketing.

2. Analizza i canali social più adatti

Il punto è questo: quasi tutti amano i social media, ma non tutti utilizzano le stesse piattaforme.

Anche se non esiste una regola fissa su quali generazioni utilizzino determinate piattaforme, le ricerche evidenziano delle tendenze. Ecco un esempio dei trend di età e utilizzo di Pew Research.

Una volta definiti i tuoi obiettivi sui social media, prenditi il tempo per analizzare ogni singola piattaforma. Scopri il target di riferimento di ciascun social e quali tipologie di contenuti siano più popolari sulle diverse piattaforme.

3. Definisci i tuoi profili cliente

Creare un profilo cliente ti aiuterà a gestire campagne di marketing più efficaci che, di conseguenza, aumenteranno i tuoi profitti. Grazie a tutte queste informazioni preziose, potrai decidere quali strategie adottare e quali invece evitare.

Per esempio, se il profilo indica che il tuo cliente ideale ama interagire con i brand su Instagram, allora dovresti concentrarti sul migliorare il tuo Instagram marketing.

Ecco cosa considerare quando definisci i tuoi profili cliente:

• Quali sono le principali caratteristiche demografiche dei tuoi clienti (ad es. età, genere, livello di istruzione, stato civile, ecc.)?
• Quali sono i comuni pattern comportamentali online dei tuoi clienti?
• Qual è il profilo psicografico dei tuoi clienti (ad es. obiettivi, sfide, stile di vita, interessi, abitudini, ecc.)?
• Qual è l’area geografica del tuo target? Vuoi rivolgerti a clienti locali o a una clientela globale?
• Dove trascorre il proprio tempo il tuo pubblico online?
• Quali piattaforme social preferiscono i tuoi clienti?

Una volta individuati i tuoi clienti, sarà più facile determinare quali canali social saranno i più efficaci per promuovere la tua attività secondaria.

4. Valuta le tue risorse

Il social media marketing va di pari passo con la creazione di contenuti e la pubblicità. Per questo motivo, avrai bisogno di un team competente e di un budget adeguato per sostenere gli sforzi sui social della tua attività secondaria.

Considera quanto segue:

• Che tipo di contenuti dovrai creare?
• Riuscirai a gestire la creazione dei contenuti da solo o dovrai assumere qualcuno?
• Chi gestirà i tuoi account social?
• Hai qualcuno che possa supportarti con la pubblicità?
• Quanto del tuo budget dovrai destinare alla creazione di contenuti? Alla pubblicità? Alla gestione?

Elabora un piano di spesa per determinare quanto investire nei social media per indirizzare efficacemente traffico al tuo sito web e decidere se avrai bisogno di supporto esterno.

5. Crea un piano editoriale

Un piano editoriale è una panoramica dei tuoi prossimi post sui social media. Può essere organizzato tramite un foglio di calcolo, Google Calendar o una dashboard interattiva (se utilizzi un’app di gestione dei social media).

Ogni voce in un piano editoriale include solitamente una combinazione di questi elementi:

• La data e l’ora esatta della pubblicazione del post.
• Il social network e l’account su cui verrà pubblicato il post.
• Il testo del post e gli elementi creativi (ad esempio, foto o video).
• Link e tag da inserire nel post.
• Eventuali altre informazioni rilevanti (ad esempio, se si tratta di un post nel feed di Instagram o di una Story).

Uno dei modi migliori per creare un piano editoriale e mantenere una programmazione costante è investire in uno strumento di project management. Prova Asana, Co-Schedule e Trello.

6. Configura gli account social per la tua attività secondaria

Una volta individuata la presenza online del tuo pubblico target, è il momento di configurare i profili social per la tua attività.

Se il tuo pubblico spazia tra diverse fasce d’età, non significa necessariamente che tu debba iscriverti a ogni piattaforma social e iniziare a pubblicare contenuti ovunque.

Inizia in piccolo: investi su uno o due canali social e cresci partendo da lì. È molto più sensato iniziare con pochi canali, concentrandoti sulla creazione di contenuti eccellenti e coinvolgenti, per poi espanderti quando sarai pronto.

Quando configuri i tuoi profili social, assicurati di completarli e cerca strategie per ottimizzarli al fine di incrementare il traffico web.

7. Crea contenuti e inizia la pubblicità

Ecco alcune cose da tenere a mente quando inizi a creare contenuti:

• Collabora con persone creative.
• Crea con costanza.
• Avvia l’outreach con gli influencer.
• Segui la regola dell’80/20 (l’80% dei tuoi contenuti dovrebbe riguardare il tuo pubblico e il 20% te).
• Investi nei contenuti video.
• Condividi i contenuti generati dagli utenti (UGC).
• Crea contenuti che siano divertenti, coinvolgenti, emozionanti o che offrano valore.
• Punta sulla qualità dei contenuti piuttosto che sulla quantità.
• Campagna per cause sociali.
• Offri degli incentivi per aumentare il coinvolgimento (ad esempio, concorsi o giveaway).
• Interagisci con il tuo pubblico rispondendo ai suoi commenti.

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